Emoji成海外社媒營(yíng)銷新寵
發(fā)布時(shí)間：2024-04-01 點(diǎn)擊：133
現(xiàn)如今，使用emoji替代文字與人交流已成為大家日常生活的一部分，在社交媒體平臺(tái)，許多品牌也常會(huì)使用各種emoji吸引粉絲、與客戶互動(dòng)。
adobe發(fā)布的報(bào)告顯示，88% 的用戶會(huì)對(duì)使用表情符號(hào)的文案更感同身受，它可以為你的信息提供情感背景。同時(shí)，42%的用戶更傾向購(gòu)買使用在廣告中含有表情符號(hào)的產(chǎn)品。
還有數(shù)據(jù)顯示，在海外社媒文案中使用emoji具有非常顯著的效果。例如，在twitter使用emoji可以使互動(dòng)率提高25.4%，而在facebook，則可以使文案點(diǎn)贊量、評(píng)論量分別提升57%、33%。這些數(shù)字說(shuō)明了emoji在營(yíng)銷中的必要性。
值得注意是，在互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境中，不同代際之間對(duì)emoji的理解并不盡然相同，而由于國(guó)內(nèi)外文化與互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的不同，許多emoji也在中文社媒與海外社媒上也有著截然不同的意義。
所以，有些emoji你真的用對(duì)了嗎？
01 含義大不同
中外網(wǎng)友在使用emoji時(shí)的差異到底有多大呢，一起來(lái)看下就知道了。
“微笑”這個(gè)表情耐人尋味，年輕一代中國(guó)網(wǎng)友為它賦予了新內(nèi)涵——不爽又裝無(wú)事、不想再多說(shuō)。
而一些外國(guó)人真的認(rèn)為，它就是用來(lái)傳遞自己積極、友好態(tài)度的。
當(dāng)你想要表示夸贊或者表達(dá)贊同時(shí)，你可能會(huì)使用“豎起大拇指”這個(gè)emoji。
但是，對(duì)一些中東國(guó)家的網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，這個(gè)手勢(shì)可能會(huì)被解讀為有侮辱、無(wú)禮的含義。
這個(gè)emoji在大多數(shù)國(guó)家都代表著“ok”、“好的”。然而，在巴西、阿拉伯等一些國(guó)家和地區(qū)都有侮辱、鄙視的意思。
在法國(guó)，這個(gè)手勢(shì)還有“0”、“不值錢”的意思。
許多人可能認(rèn)為“微笑的便便”這個(gè)emoji有些粗俗，但日本人常常用其來(lái)表示“祝好運(yùn)”。
在海外社媒中，山羊有著特殊的含義，其英文為“goat”，恰好是greatest of all time（史上最佳）的首字母縮寫。因此，它就有了與“yyds（永遠(yuǎn)的神）”相似的含義。
這與中國(guó)人眼中“?！钡暮x類似。
這個(gè)emoji并不單單指牛油果，在美國(guó)尤其是加州，它被解讀為“無(wú)聊、不夠格、out”。
為什么呢？牛油果在全球愈發(fā)受到人們尤其是年輕人的追捧，但加州人覺得，“真沒見識(shí)，牛油果在我們這可太常見了”！
當(dāng)外國(guó)女網(wǎng)友給你發(fā)這個(gè)表情時(shí)，她或許并不是在涂指甲油，而是可能在對(duì)你說(shuō)，“我根本不care！”
02 最火emoji盤點(diǎn)
那么，哪些emoji在海外社媒中最受歡迎呢，一起來(lái)看看吧！
brandwatch對(duì)2022年前6個(gè)月的emoji使用情況進(jìn)行了跟蹤分析，并找出了互聯(lián)網(wǎng)上使用量最多的10個(gè)emoji，并將其與去年的top10榜單進(jìn)行了對(duì)比。
其中可以看到，兩份榜單的整體變化并不大，只是排名稍有不同，笑哭、哭泣、愛心、打滾笑等一直受到網(wǎng)友的歡迎。
這也是給營(yíng)銷人的一份指南，適時(shí)使用大眾都喜歡的emoji不易出錯(cuò)，并會(huì)“錦上添花”。
03 注意事項(xiàng)
無(wú)可置疑，emoji已成跨境營(yíng)銷人的得力幫手，不過(guò)，有幾點(diǎn)一定要注意。
1.過(guò)猶不及
是的，emoji很好用，但切勿過(guò)度使用。如果在短短幾百個(gè)字符的文案中頻繁添加emoji，只會(huì)讓受眾覺得眼花繚亂，從而影響他們獲取關(guān)鍵的文字信息。實(shí)際上，善用貼合語(yǔ)境的emoji，起到點(diǎn)睛作用，才能帶來(lái)最佳效果。
2.避免跳“坑”
在使用emoji時(shí)，一定要確保自己弄清楚了它的含義，避免引起誤會(huì)。除了前文提到的幾個(gè)emoji外，一些具有消極含義的emoji一定要避免使用。另外，還有一些水果和蔬菜可能暗含低俗的含義，都要避免踩“坑”。
3.讓emoji為自己代言
善用emoji并不只是利用它來(lái)豐富語(yǔ)境、表達(dá)情感，還可以讓emoji為你的品牌代言。具體而言，你可以選擇甚至自己出品幾個(gè)與自身品牌高度相關(guān)的emoji來(lái)代表自己，并經(jīng)常在文案與廣告中使用，給用戶留下深刻印象，讓其成為品牌的標(biāo)志。不過(guò)，要注意不同平臺(tái)emoji顯示樣式是否相同，確保其使用貼合場(chǎng)景。
04 成功案例
實(shí)際上，許多外國(guó)品牌很早就開始使用emoji進(jìn)行營(yíng)銷了，如麥當(dāng)勞、可口可樂、宜家等都推出過(guò)自己的emoji，并發(fā)布過(guò)emoji廣告。
domino's pizza（達(dá)美樂披薩）幾年前還曾在推特推出emoji點(diǎn)餐活動(dòng)，身處美國(guó)、且注冊(cè)過(guò)達(dá)美樂賬號(hào)和地址等信息的twitter用戶，只需要在個(gè)人賬號(hào)上發(fā)個(gè)披薩的emoji表情并@dominos，就會(huì)有外賣小哥將披薩送上門。當(dāng)時(shí)，這種新奇的玩法吸引不少美國(guó)人參與。
巧用emoji，讓我們的品牌文案“潮”起來(lái)，向粉絲展現(xiàn)出一個(gè)有個(gè)性、有生命力的品牌！跨境人，還等什么，行動(dòng)起來(lái)吧！
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還有數(shù)據(jù)顯示，在海外社媒文案中使用emoji具有非常顯著的效果。例如，在twitter使用emoji可以使互動(dòng)率提高25.4%，而在facebook，則可以使文案點(diǎn)贊量、評(píng)論量分別提升57%、33%。這些數(shù)字說(shuō)明了emoji在營(yíng)銷中的必要性。
值得注意是，在互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境中，不同代際之間對(duì)emoji的理解并不盡然相同，而由于國(guó)內(nèi)外文化與互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的不同，許多emoji也在中文社媒與海外社媒上也有著截然不同的意義。
所以，有些emoji你真的用對(duì)了嗎？
01 含義大不同
中外網(wǎng)友在使用emoji時(shí)的差異到底有多大呢，一起來(lái)看下就知道了。
“微笑”這個(gè)表情耐人尋味，年輕一代中國(guó)網(wǎng)友為它賦予了新內(nèi)涵——不爽又裝無(wú)事、不想再多說(shuō)。
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但是，對(duì)一些中東國(guó)家的網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，這個(gè)手勢(shì)可能會(huì)被解讀為有侮辱、無(wú)禮的含義。
這個(gè)emoji在大多數(shù)國(guó)家都代表著“ok”、“好的”。然而，在巴西、阿拉伯等一些國(guó)家和地區(qū)都有侮辱、鄙視的意思。
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在海外社媒中，山羊有著特殊的含義，其英文為“goat”，恰好是greatest of all time（史上最佳）的首字母縮寫。因此，它就有了與“yyds（永遠(yuǎn)的神）”相似的含義。
這與中國(guó)人眼中“?！钡暮x類似。
這個(gè)emoji并不單單指牛油果，在美國(guó)尤其是加州，它被解讀為“無(wú)聊、不夠格、out”。
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