現(xiàn)在距離2022卡塔爾世界杯開(kāi)幕已經(jīng)不足一個(gè)月，而今年由于中國(guó)足球人所共知的原因?qū)е聡?guó)內(nèi)的世界杯氛圍并不濃厚，不過(guò)相比中國(guó)足球，來(lái)自中國(guó)的跨境商家可能比國(guó)家隊(duì)更早的進(jìn)入到了這場(chǎng)足球盛宴之中。根據(jù)跨境電商選品網(wǎng)站findniche的官方數(shù)據(jù)，西班牙在9-10月間足球周邊用品的銷(xiāo)量已經(jīng)上漲了271%，以足球?yàn)殛P(guān)鍵詞的網(wǎng)絡(luò)搜索量相比2個(gè)月前翻了一倍，南美州以足球?yàn)殛P(guān)鍵詞的熱度翻了5倍，奪冠熱門(mén)的巴西隊(duì)服銷(xiāo)量增長(zhǎng)了313%，而其中來(lái)自中國(guó)的跨境商家成為了這屆世界杯最重要的周邊供貨商，在遙遠(yuǎn)的大洋彼岸，中國(guó)義烏已經(jīng)提前來(lái)到了足球的天堂……
在國(guó)內(nèi)，世界杯在義烏的熱度比足球場(chǎng)更高
跨境電商中足球元素商品銷(xiāo)量大漲
01 歐洲足球從娃娃抓起
歐洲和南美作為世界上足球氛圍最濃郁的地區(qū)自然是這波世界杯行情的主銷(xiāo)地，但兩者在消費(fèi)習(xí)慣上還是有不小的差別，首先歐洲的世界杯消費(fèi)以青少年為主，9、10兩月作為世界杯開(kāi)幕的前哨站，熱銷(xiāo)商品以訓(xùn)練器械為主，其中功能器械的銷(xiāo)量最為可觀，例如速賣(mài)通歐洲區(qū)的銷(xiāo)冠產(chǎn)品為下圖中這款顛球器，以訓(xùn)練人體的平衡能力為主，重點(diǎn)鍛煉持球人的球感和反應(yīng)速度，根據(jù)findniche的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，足球器械的購(gòu)買(mǎi)人群以14-26歲的年輕人為主，售價(jià)集中在7-10歐元以?xún)?nèi)，這個(gè)數(shù)字既體現(xiàn)了歐洲足球的年輕化趨勢(shì)，也反映了年輕人消費(fèi)力不足的特點(diǎn)。
廉價(jià)版的顛球器頗受歐洲年輕人歡迎
和足球穿搭類(lèi)商品相比，這些功能性器械更受歐洲人的喜愛(ài)，堪稱(chēng)歐洲2022世界杯消費(fèi)中的第一把交椅。
02 南美消費(fèi)以穿戴見(jiàn)長(zhǎng)
而南美作為世界上僅次于歐洲的足球消費(fèi)圣地則有更為不同的消費(fèi)文化，由于這里的人均gdp差距極大，足球在相當(dāng)一部分國(guó)家屬于底層人民進(jìn)行階級(jí)躍升的唯一通路，所以足球除了體育屬性外還兼具職業(yè)屬性，即便在中年人群體中依然不乏大量的狂熱足球粉絲，足球明星在民間的受歡迎程度堪比民族英雄，而正是基于這個(gè)消費(fèi)特點(diǎn)，中國(guó)商家將很多球星的聯(lián)名訂制款進(jìn)行等比復(fù)制，推出了很多物美價(jià)廉的大眾化“限量商品”，而根據(jù)findniche的官方數(shù)據(jù)，南美地區(qū)的球衣銷(xiāo)量環(huán)比上漲了498%，而足球手套的銷(xiāo)量上漲了328%，其中約有42%的消費(fèi)者是22周歲以上的成年人，可見(jiàn)南美地區(qū)的足球基礎(chǔ)更為濃郁，即便是成年人也有不低的裝備需求。
足球裝備是南美地區(qū)的第一熱銷(xiāo)品
另外值得注意的是本屆世界杯的開(kāi)幕時(shí)間正值中國(guó)的雙十一電商購(gòu)物節(jié)，所以跨境賣(mài)家必須提前做好準(zhǔn)備，否則很容易陷入有單沒(méi)貨的尷尬境地，因?yàn)槲锪麝P(guān)系，國(guó)內(nèi)廠家更愿意給內(nèi)地商家訂單排期，但世界杯在國(guó)際上的影響又遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于國(guó)內(nèi)，國(guó)外旺盛的購(gòu)買(mǎi)力和濃郁的足球文化讓全世界的跨境賣(mài)家都盯上了這個(gè)大蛋糕，但考慮到產(chǎn)能因素和規(guī)模優(yōu)勢(shì)，可能東南亞賣(mài)家未必是國(guó)內(nèi)商家的對(duì)手，備貨充足的中國(guó)賣(mài)家很可能比中國(guó)國(guó)家隊(duì)更早贏得電商界的“大力神杯”。
來(lái)源：跨境電商群英會(huì)


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